Clan Merchandising - Online-Gamer als Werbeträger

Es ist hinlänglich bekannt, dass Online-Gamer zumeist in einem Universum zu leben scheinen, das viele von uns so nicht nachvollziehen können. Nicht nur dass Spiele-Freaks stunden- und nächtelang vor dem PC sitzen können und scheinbar mit wachsender Begeisterung die Tastaturknöpfe wie wild drücken; sie haben sich auch ihre eigenen Events in Form von LAN-Partys geschaffen.

Während die ältere Generation noch gerne mit möglichst echter Bundeswehr Bekleidung provozieren wollte, findet man hier allerdings erstaunlich viele "Normalos" (wenigstens vom Outfit). Der eingefleischte Gamer interessiert sich weniger für sein Aussehen, als mehr um die Spielemöglichkeiten. Darum: Geschenkartikel und Produkte, die einzelne Clans bewerben, gibt es in Deutschland noch eher selten. Den Status von Messeständen größerer Spieleentwickler haben die einzelnen Clans noch nicht erreicht. Werbung für spezielle Spielergruppen oder auch Werbeartikel wie T-Shirts, Schlüsselbänder oder Mauspads mit den Clanlogos findet man daher kaum.

Dies hängt damit zusammen, dass der E-Sport in Deutschland generell noch nicht so verbreitet ist, wie in anderen Ländern. In Südkorea zum Beispiel wird hauptsächlich das Strategiespiel Starcraft gespielt und regelmäßig Wettkämpfe und Turniere hierzu abgehalten. Dabei sind die Ligen so professionell geworden, dass auch immer mehr Sponsoren ohne Computer- oder Technikhintergrund in diese Wettbewerbe treten.

Große Markennamen wie NIKE, PEPSI, ADIDAS, BURGER KING oder PIZZA HUT drängen hier in die Welt des E-Sports. Entsprechend groß ist das Angebot an Produkten der Firmen, die als Werbegeschenke und Merchandiseartikeln hier vertrieben werden. Beispielsweise liefern Getränkehersteller die Versorgung der Gamer mit Flüssigkeit während der oft stundenlangen Kämpfe, Textil- und Sportbekleidungshersteller versorgen die Clan - Mitglieder mit entsprechender Kleidung. Da spezielle Sportartikel oder sonstige Spezialausrüstung im Bereich der Bekleidung nicht benötigt wird, beschränken sich diese Firmen daher auf großformatige Logos auf T-Shirts und Sweatshirts.

Fast-Food-Ketten begnügen sich auch eher mit Logoaufdrucken auf Bekleidung oder der Hardware, obwohl diese meist durch die Logos der Hardware - Hersteller belegt sind. Mobile Einheiten der Schnellimbisse werden allerdings auch eingesetzt, doch eher selten.

Die Hersteller der benutzten Hardware sind allerdings für Werbeartikel noch interessanter sowohl für Zuschauer als auch für die Teilnehmer. Hier sind Firmen wie FANATEC, RAPTOR GAMING oder RAZER vertreten. Die speziellen Bedürfnisse von Spielern werden durch extra hierfür hergestellte Hardware und Peripheriegeräte erfüllt. Highendmäuse mit hoher Abtastrate, Gaming-Mauspads mit spezieller Oberfläche für höhere Genauigkeit, Tastaturen mit vielen Extra-Tasten für programmierbare Makros und Headstes mit integriertem Dolby Surround Sound sind nur einige Beispiele der hier zur Verfügung gestellten Geräte.

Aber nicht nur die Clans selbst werden durch die verschiedenen Firmen gesponsert. Auch die Veranstaltungen haben oft potente Unternehmen im Hintergrund, die das Abhalten des Turniers finanzieren. Falls Firmen Interesse daran haben, ihre Merchandise - Kampagnen auf den wachsenden E-Sport-Bereich auszuweiten, so können sich diese an die Verbände wenden. In Deutschland ist dies der Deutsche eSport Verband (DeSpV), in Österreich wird der eSport Verband Österreich (esvö) anzusprechen sein.